Британские дилеры чаще всего рекомендуют «бюджетные» шины

Эксперты Encircle Marketing проверили, какие шины рекомендуют продавцы в Великобритании

В июне и июле 2017 года сотрудники Encircle Marketing совершили почти 9 000 анонимных телефонных звонков в шинные магазины, чтобы узнать, какие шины рекомендуют продавцы. Каждый звонок совершался по предварительно разработанному сценарию (заранее определялись доступный бюджет, причина для замены шин и т.д.), и, по мнению фирмы, конечный результат позволяет оценить ситуацию на современном британском шинном рынке. Стоит при этом учитывать, что крупные ритейлеры внесли больший вклад в формирование данных, чем небольшие компании.

Лидером по рекомендациям продавцов в итоге стали «бюджетные» шины, то есть дешевые шины, чье название дилер решил не уточнять. Их доля составила 14,2%. Кроме этого, данные говорят о том, что британцам доступен очень широкий выбор шин, поскольку в список рекомендованных вошли 65 брендов. Чаще всего продавцы советуют купить шины Bridgestone, и в целом первые пять мест заняли марки класса «премиум». Далее следуют бренды среднего ценового сегмента Avon, Hankook и Firestone. Самым рекомендуемым бюджетным брендом стал Arrowspeed с показателем 2,1%. На долю первых десяти брендов пришлось 58,6% от всех рекомендаций.

В Encircle отметили, что за последние полтора года бренд Bridgestone набрал популярность, причем она стабильно росла каждый месяц. С января 2016 года свои показатели также улучшили и все другие бренды из первой десятки за исключением Arrowspeed, чей показатель снизился почти в два раза. В то же время выросла и доля безымянных «бюджетных» шин.

Бренд Arrowspeed, который стал самым рекомендуемым в бюджетном сегменте британского рынка, принадлежит корейской компании Nexen. В линейку бренда входят такие модели, как Arrowspeed CP661, Arrowspeed N1000 и Arrowspeed N6000, а продажей шин занимается крупная торговая компания Kwik-Fit.